Изображения для каталога и рекламы: что подготовить до начала дизайна

Проект уже запущен, структура согласована, но подходящих изображений не хватает. Часть фотографий слишком маленькая, другие отличаются по освещению, а происхождение нескольких файлов неизвестно.

В результате дизайн приходится менять под случайный набор материалов. Проверка изображений до начала основной работы помогает избежать такой ситуации.

Определите функцию каждой фотографии
Не каждое пустое место нужно заполнять картинкой.
Изображение может показывать товар, объяснять применение, подтверждать опыт компании или создавать нужный контекст. Для каждой задачи нужны разные материалы.

Например, предметная фотография помогает рассмотреть форму, а изображение в использовании — понять масштаб и ситуацию применения. Они дополняют друг друга, но не всегда взаимозаменяемы.

Передавайте лучшие доступные исходники
Скриншот из мессенджера обычно хуже оригинального файла. Картинка, скачанная с сайта компании, тоже может быть уменьшенной версией.
Лучше собрать исходные фотографии и не пересохранять их многократно перед передачей.
Для оценки важны не только размеры в пикселях. Имеют значение резкость, освещение, шум, ракурс и предполагаемая площадь размещения.
Универсальное требование к разрешению без учёта конечного размера мало помогает.

Проверьте соответствие содержанию
Фотография должна показывать нужную модель, комплектацию и актуальную версию продукта.
Особенно важно это для технического оборудования и товаров с внешне похожими вариантами. Качественное изображение другого изделия не становится подходящим только потому, что лучше выглядит.
Названия файлов и таблица соответствий помогают избежать случайных замен.

Уточните права использования
Наличие изображения в интернете не означает, что его можно включать в рекламу.
Нужно понимать источник, условия лицензии и допустимый способ применения. Для некоторых материалов могут иметь значение разрешения на изображение людей или объектов.
Если происхождение файла неизвестно, лучше выяснить это до верстки. Юридические вопросы при необходимости проверяются профильным специалистом.

Согласуйте единый визуальный подход
В проекте могут сочетаться собственная съёмка, лицензированные изображения, схемы и иллюстрации.
Но различия не должны выглядеть случайными. Полезно определить правила фона, кадрирования, цветовой обработки и степени условности.
Если используются сгенерированные изображения, нужно отдельно проверить их достоверность. Они не должны незаметно подменять реальный внешний вид товара или создавать ложное представление о выполненном проекте.

Определите недостающие работы
Обработка, удаление фона, ретушь, иллюстрация и съёмка — разные задачи. Их объём следует согласовать до оценки полного проекта.
Иногда проще организовать дополнительную съёмку, чем долго восстанавливать неподходящий файл.

Chernov Studio поможет оценить изображения и определить, какие материалы подходят для разработки. Пришлите доступные исходники и расскажите, где они будут использоваться. Отдельно согласуем необходимую обработку и способы закрыть недостающие позиции.