Компания планирует подготовить печатный материал и начинает с вопроса: «Сколько стоит буклет?» Но в процессе выясняется, что нужно показать несколько десятков товаров, подробно объяснить услугу и разместить примеры проектов.
Название формата выбрано раньше содержания. Из-за этого проект приходится либо расширять, либо уплотнять до состояния, когда его неудобно читать.
Буклет подходит для компактного сообщенияПод буклетом обычно понимают лист со сгибами. Он удобен, когда нужно кратко представить услугу, продукт, мероприятие или ограниченное предложение.
Его сильная сторона — возможность выстроить короткий маршрут знакомства. Но небольшое пространство требует отбора информации.
Если основная задача — дать обзор и пригласить к следующему контакту, буклет может быть достаточным. Если нужно подробно сравнивать множество позиций, стоит рассмотреть другой формат.
Брошюра даёт больше пространства для объясненияМногостраничный материал удобен для последовательного рассказа: о компании, сложной услуге, технологии или программе.
Здесь можно выделить отдельные разделы, показать процесс, примеры и ответы на вопросы. Важно, чтобы страницы развивали содержание, а не просто увеличивали объём.
Брошюра подходит, когда решение требует объяснения, но ассортимент не является главным принципом организации.
Каталог строится вокруг выбораКаталог помогает ориентироваться в продукции или решениях. Его структура обычно связана с категориями, моделями, характеристиками и вариантами.
В нём важны сопоставимость данных, навигация и понятная связь изображений с позициями.
При этом «каталог» описывает прежде всего функцию документа. Физически он тоже может быть многостраничным скреплённым изделием. Поэтому обсуждать только названия недостаточно — нужно согласовать конкретную конструкцию и содержание.
Выбирайте по способу использованияДля раздачи большому потоку посетителей может подойти компактный материал с переходом к подробной информации. Для переговоров с дилерами — каталог с характеристиками. Для объяснения комплексной услуги — брошюра.
Полезно ответить на вопросы:
- сколько времени человек готов уделить материалу;
- будет ли рядом менеджер;
- нужно ли сравнивать позиции;
- как долго информация остаётся актуальной;
- планируется ли электронная версия.
Ответы помогают выбрать формат точнее, чем ориентир «у конкурента сделано так».
Как учитывать бюджетСтоимость проекта складывается не только из количества страниц. Влияют сложность дизайна, готовность содержания, обработка изображений и производство.
Неудачный способ экономии — втиснуть большой каталог в маленький буклет. Более разумный — разделить задачи: короткий материал для знакомства и подробный документ для заинтересованных клиентов.
Chernov Studio поможет выбрать формат до разработки макета. Пришлите содержание или его черновой список и расскажите, как материал будет использоваться. Согласуем решение, которое соответствует задаче, а не только привычному названию.
